Introdução à atribuição em marketing. A atribuição em marketing digital é essencial para compreender o desempenho de cada canal do seu marketing mix. Embora possa parecer simples, a implementação pode ser difícil de compreender.
Pode descobrir mais graças ao artigo de Avinash Kaushik que resume os problemas e as possíveis armadilhas. Ele diz-nos em particular que a atribuição multicanal é uma área bastante complicada de análise de tráfego web.
Para uma boa gestão e medição e evolução dos
orçamentos de marketing, é crucial quantificar com precisão a forma como o marketing afeta os resultados da empresa. De acordo com este estudo sobre o Smart Focus de 2015, verificámos que 39% dos profissionais de marketing têm dificuldade em medir o ROI das suas campanhas e 40% têm dificuldade em definir a atribuição e avaliar os diferentes pontos de contacto necessários para converter o potencial cliente em cliente.
Introdução à atribuição em marketing. O objetivo de um modelo de atribuição de marketing é dar ao negócio uma melhor compreensão do impacto de cada canal em que o produto ou serviço é comercializado e como ajustar cada canal para tornar as ações de marketing mais eficazes.
O que é a atribuição de marketing?
De acordo comdefinições-marketing.com, atribuição de marketing é: “Atribuição de marketing é o termo inglês por vezes utilizado na área do marketing digital para designar todas as questões de atribuição de conversões que se tornam cada vez mais complexas e para as quais numerosos serviços e técnicos foram desenvolvidas soluções”
Uma lista cuidadosamente selecionada de executivos e decisores influentes, a “Lista de Contactos de Nível C” é essencial para o networking Lista de contatos de nível C empresarial. Ao facilitar relações estratégicas, esta funcionalidade ajuda os profissionais a interagir com líderes poderosos. Promove a cooperação e o crescimento, dando acesso direto a figuras importantes. Considerando tudo isto, é um recurso vital para quem está a tentar progredir na sua carreira.
Se olharmos mais especificamente para a atribuição no marketing digital, recomenda-se um modelo de atribuição multicanal para ter em conta todos os aspetos do funil de conversão. Do topo ao fundo do funil, o cliente verá vários pontos de contacto em diferentes canais. Poderá otimizar as suas campanhas de marketing compreendendo com maior precisão o valor de cada elo da cadeia.
O que são modelos de atribuição de marketing?
Aqui estão os diferentes modelos de atribuição que encontrará no Google Analytics:
Última interação: este modelo dá 100% de crédito para uma conversão no último ponto de contacto.
Último clique indireto: Todos os acessos diretos são ignorados. Este modelo de atribuição dá crédito ao último toque antes de ocorrer uma conversão. Por exemplo, se alguém clicar num e-mail e depois o converter num website, o e-mail recebe 100% do crédito.
Último clique num anúncio do AdWords: este modelo de atribuição dá 100% de crédito ao último clique num anúncio do AdWords.
Primeira Interação: Este é o oposto da Última Interação. O primeiro ponto de contacto recebe 100% do crédito de conversão.
Linear: neste modelo de atribuição cada
ponto de contacto recebe uma conversão igual. Por exemplo, se existirem quatro pontos de contacto, cada um recebe 25% da conversão.
Depreciação ao longo do tempo: neste modelo de atribuição, os pontos de contacto mais próximos do momento da venda ou conversão recebem a maior parte do crédito.
Ex. Clique num anúncio do AdWords uma semana antes de um clique numa rede social e aceda diretamente no mesmo dia para comprar. Canal direto obtém mais crédito
Atribuição baseada na posição: Este modelo de atribuição dá mais peso ao primeiro e ao último ponto de contacto, recebem 40% cada, cada ponto de contacto intermédio recebe 20%
Configurar atribuição no Google Analytics
Embora a atribuição de marketing possa ser configurada em diferentes plataformas, vamos concentrar-nos no Google Analytics:Passo 1: Ative e configure o acompanhamento de comércio eletrónico no Google Analytics. Isto exigirá a instalação ou desenvolvimento de um plugin no seu website para gerir o dataLayer. Também pode configurar o rastreio padrão e melhorado através do Gerenciador de tags do Google.
Passo 2: configure o rastreio de objetivos no Google Analytics.
Passo 3: configure funis multicanal. O Google Analytics irá rastrear automaticamente canais como orgânicos, diretos e referenciadores; Para rastrear AdWords, canais SEM (como o Bing) e campanhas personalizadas, terá de configurar isto separadamente.
Passo 4: Certifique-se de que todos os canais têm as definições de URL adequadas definidas para o acompanhamento de conversões.
Assim que o acompanhamento e as metas de comércio
Eletrónico estiverem ativados no Google Analytics, pode aceder aos relatórios de funis multicanal e à ferramenta de comparação de modelos.menu Ferramenta de comparação de modelos de atribuiçãoO Google Analytics oferece vários relatórios para visualizar e compreender a atribuição a diferentes canais, incluindo relatórios de funil multicanal e comparador de modelos. Ambos podem ser encontrados no menu suspenso Conversões à direita da sua unha.
É isto, depois de semanas ou meses de desenvolvimento o seu novo bebé, Sr. novo site que carrega todas as esperanças de notoriedade da empresa está prestes a ser lançado. A emoção está no auge!
Mas antes de carregar no botão de órbita, já se certificou de que o seu SEO (Search Engine Optimization) está em ordem? Já assisti a lançamentos falhados devido a erros simples que poderiam ter sido facilmente evitados se o gestor de projeto tivesse utilizado a lista de verificação abaixo.
Estes são todos os elementos essenciais de SEO que precisa de fazer ou verificar antes de um website entrar em produção.
Ações gerais
Google Analytics: desde o primeiro dia, terá de monitorizar e medir o seu tráfego. Uma ação essencial, instalar o Google Analytics (GA). Para o configurar, basta abrir uma conta GA gratuita e recuperar o código UA da administração ou implementá-lo através do Google Tag Manager. Dependendo de como o GA foi implementado, pode verificar a fonte da página inicial e pesquisar “UA-” ou o meu método preferido é utilizar o plugin Google Tag Assistant no Chrome.
Verifique duas ou três vezes o ficheiro robots.txt
Tenho visto muitas vezes sites publicados pelos seus desenvolvedores com um “User-agent:*Disallow:/”. Se for útil no modo de teste, o site deverá ser comparação de smartlead vs klenty vs salesloft absolutamente navegável. Para tudo o que precisa de saber sobre o robots.txt, clique aqui. Embora possa haver muitas outras razões pelas quais o seu site não está indexado, sei por experiência própria que esta é uma das causas mais comuns. Provavelmente porque é muito fácil esquecer esta configuração quando se está no calor do lançamento do site.
Adicione um pixel do Facebook porque mais
cedo ou mais tarde irá anunciar no Facebook. Ao ter um pixel do Facebook instalado no seu website pode começar a recolher dados e a criar públicos personalizados para os próximos passos da sua estratégia de marketing digital. Isto permitir-lhe-á redirecionar eficazmente as pessoas que visitaram o seu site usando anúncios do Facebook.
Configure o Google Search Console
(Ferramentas para webmasters) completamente. Isto significa que precisa de verificar WWW, não WWW e HTTPS se o utilizar, definir o seu país de destino e subsegmentação internacional, definir um domínio preferido, ligar para obter dados do Search Console no seu Google Analytics, enviar um Sitemap XML e por fim , clique no botão “Explorar como o Google” para verificação final. Aproveite a oportunidade para submeter o seu site ao Bing, demora apenas um ou dois minutos.
Explore o seu site com o Screaming Frog e verifique os seus links com uma ferramenta online. Resolva os problemas.
Se for um site para gerir um serviço de subscrição ou um site de comércio eletrónico, reveja o processo de encomenda em computadores e smartphones para a complete list of unit phone numbers ter a certeza de que tudo está a funcionar como deveria. Seria uma pena perder vendas só porque deixou o seu sistema de encomendas em modo de teste.
Ações específicas para lançar um site WordPress
Atualize o WordPress para a versão estável mais recente, bem como todos os seus plugins. Na verdade, durante o seu ciclo de desenvolvimento, uma atualização pode ter sido publicada. Verificar!
Crie uma versão de backup do site na sua versão mais simples (sem todos os plugins não essenciais provavelmente irá adicionar alguns para lhe facilitar a vida). Desta forma, terá a garantia de ter uma versão funcional para voltar caso seja hackeado ou encontre bugs após as atualizações. Pessoalmente, utilizo o UpdraftPlus Backup/Restore, mas existem muitos outros, faça a sua escolha!
Certifique-se de que a caixa “
Pedir aos motores de pesquisa para não indexarem este site” em Definições/Leitura não está marcada. cf. Problema robots.txt mencionado acima.
Algumas dicas para garantir um lançamento bem-sucedido
Certifique-se de que tem um alojamento web eficiente e evite soluções baratas. Porquê gastar alguns milhares de francos no desenvolvimento de um site que deve transmitir a imagem da empresa e tentar poupar cem francos por ano em alojamento barato que vá ao encontro dos seus interesses?
É sempre nos piores momentos, hacking, estar offline
que compreendemos o que significa ter um bom serviço. É preciso investir num serviço de hospedagem sólido e eficiente.
Configure a renovação automática dos seus nomes de domínio e defina um alarme na sua agenda ou telefone para o notificar algumas semanas antes da data de renovação. Acredite, casos de
