beneficiariam suas comunidades. Cada pessoa recebeu cerca de US$ 30.000 para tornar seu projeto uma realidade. O TD Bank realizou uma pesquisa na América do Norte e perguntou a consumidores genéricos o que lista de números de celular do oriente médio eles fariam por suas comunidades se tivessem dinheiro . incluindo uma pesquisa informal publicada no Facebook . Eles receberam algumas ideias excepcionais e reduziram para algumas . o TD Bank então confiou em funcionários da agência e seu conhecimento dos clientes para ajudar a fazer as seleções finais.
Resultado alcançado
Enquanto a iniciativa ATM despertou as emoções de clientes selecionados e criou uma grande história positiva sobre a marca . a hashtag #MakeTodayMatter gerou uma ótima mensagem comunitária para seus principais consumidores-alvo.
Alguns dos vencedores: Edwin Ross . um treinador de educação física do ensino fundamental da Flórida . ajudou um time de futebol americano em dificuldades a comprar equipamentos e equipamentos de ginástica suficientes e até os fez passar um tempo com ex-jogadores do Miami Dolphins.
Michael Mulligan . em Ontário . que dependia de uma cadeira de rodas para mobilidade básica durante a maior parte de sua vida . ajudou a criar uma casa mais acessível para seu vizinho deficiente. Sua vizinha Rose não saía de casa há quatro anos porque não havia rampa para cadeira de rodas. Michael a ajudou a sair e começar a aproveitar a vida novamente.
Outros projetos incluíram tudo . desde restauração de trilhas até adoções de filhotes. O TD Bank criou um microsite maketodaymatter.td.com. O vídeo da colagem obteve mais de 3 milhões de visualizações e criou outra iniciativa de tendência nas redes sociais.
Como resultado Números da China . o TD Bank obteve mais de 25 milhões de impressões no YouTube com sua campanha impulsionada pela mídia social. O conceito de doação corporativa obteve melhores emoções e significados . quando o banco buscou a participação de seu público por meio da mídia social . em vez de um press release convencional e chato e de colar uma foto de seus acontecimentos . como os bancos normais fazem!