Slično konceptu ‘sljepoće bannera’, gdje posjetitelji web stranica nesvjesno ili na neki drugi način ignoriraju reklamne bannere na mreži, ‘sljepoća pristigle pošte’ je kada primatelji prestanu primjećivati određene poruke e-pošte u svojoj pristigloj pošti. Obično prosječni uredski posjetitelj dnevno primi 121 e-poruku . Ima smisla ignorirati određene e-poruke. Međutim, to nije evanđelje za robne marke, osobito tijekom blagdanske sezone kada su ljudi općenito visoko motivirani za kupnju. Naravno, želite privući njihovu pozornost na svoju e-poštu.
Psihološki gledano, želite ‘ponovno senzibilizirati’
svoju publiku na marketinške poticaje. U ovom ćemo postu naučiti kako to učiniti. Pokušat ćemo razumjeti psihologiju koja stoji iza toga kako Web Shop korisnici gledaju retke predmeta e-pošte tijekom ovog vremena . Sukladno tome, dat ćemo vam korisne savjete o tome kako osmisliti nezaobilazne redove predmeta i zaokružiti marketing putem e-pošte ove blagdanske sezone . Previše e-pošte tijekom vrhunca sezone povećava kognitivno opterećenje primatelja. Sada, kada vidite najnovije poruke na Gmailu, gledate retke predmeta i vrlo ih brzo obrađujete.
Lakoća kojom obrađujete informacije utječe na vašu percepciju
Gravitirati ćete prema temama koje savjeti za početak rada s hladnom e-poštom su kratke i izravne. Poanta je: veća je vjerojatnost da će se kliknuti na retke predmeta koje je lako razumjeti. Isto vrijedi i za blagdanske naslove. Prihvatite jednostavnost, jasnoću i kratkoću.
Emocionalni okidači Postoje dvije vrste emocionalnih okidača:
Pozitivni i negativni. Pozitivne emocije uključuju radost, uzbuđenje i iščekivanje. Dok negativne emocije uključuju hitnost i tjeskobu. Želite Telefonski popis Sjedinjenih Država koristiti i jedno i drugo dok pišete svoje naslove. Naravno, svaki trgovac e-poštom vrijedan pažnje dobro je svjestan vrste naslova koji čini ove okidače.