A seguir está a lista de produtos que foram usados para realizar esta campanha online:
- Página inicial do MSN
- Canais MSN
- Windows Live Hotmail
- Microsoft lista de números de celular da ásia oferece solução Rich Media Ads
- Plano de mídia otimizado (para posicionamento criativo)
Os anúncios da campanha foram veiculados nos canais de Viagem, Notícias e Entretenimento acima mencionados. A decisão do Ministério de trabalhar com a Microsoft Advertising por sua popularidade e alcance global permitiu que a Incredible India alcançasse os viajantes, ao mesmo tempo em que minimizava os custos da campanha. A publicidade online, que incluía criativos de mídia rica e colorida para destacar o apelo exótico da Índia, gerou alto nível de interesse entre o público-alvo, atraindo-os assim a considerar fortemente a Índia como seu destino de viagem.
Resultados alcançados pela Incredible India
A campanha online que foi veiculada em plataformas de mídia digital apresentou os seguintes resultados principais:
- Houve um apaixonada e ter fome de aprender aumento de 19 pontos percentuais na probabilidade de considerar a Índia como destino turístico para férias.
- Foi observada uma taxa de precisão de 84% em termos do segmento-alvo dos tomadores de decisão de viagens.
- 90% da amostra de resposta usou a internet para planejar viagens de lazer.
- Mais de 75% da amostra de resposta percebeu a Índia como um destino atraente.
“Estávamos cientes da necessidade de ir além da mídia tradicional, pois a internet influencia a tomada de decisões de viagem de forma significativa. O valor de retenção Números da Itália da nossa mídia tradicional era baixo devido à ‘publicidade push’. Ela não suporta a interação que a internet pode fornecer.” -Leena Nandan, Secretária Adjunta, Ministério do Turismo do Governo da Índia