Beste praktijken voor landingspagina’s KLandingspagina’s zijn een cruciaal onderdeel van het omzetten van uw websitebezoekers in klanten. Zonder deze pagina’s zult u moeite hebben om mensen door de salesfunnel te leiden totdat ze een aankoop doen. Landingspagina’s helpen u hierbij door uw bezoekers aan te sporen de gewenste actie te ondernemen:
Omdat landingspagina’s zo belangrijk zijn, moet u precies weten hoe u ze maakt en optimaliseert. In dit artikel bekijken we best practices en enkele voorbeelden van landingspagina’s om u te inspireren.
In dit artikel
- Wat is een landingspagina?
- Soorten landingspagina’s
- Best practices en voorbeelden voor landingspagina’s
- Landingspagina’s op de juiste manier gebruiken
Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is een op zichzelf staande webpagina die is gemaakt voor een specifieke advertentie of marketingcampagne. Het is waar bezoekers terechtkomen wanneer ze op een link in een marketing-e-mail, een pay-per-click-advertentie of een bericht op sociale media klikken.
Waarom stuur je ze niet gewoon naar de homepage? Omdat je een psychologisch fenomeen wilt vermijden dat bekend staat als ” keuze-overload “. Simpel gezegd, als mensen worden geconfronteerd met te veel opties, is de kans groter dat ze helemaal geen actie ondernemen.
Een landingspagina is ontworpen met één doel voor ogen: websitebezoekers begeleiden naar een gewenste actie. Die gewenste actie kan zijn: zich aanmelden voor uw webinar, hun contactgegevens opgeven, zich registreren voor een gratis proefperiode van uw product of zelfs direct een aankoop doen.
U kunt uw landingspagina’s zelf bouwen met behulp van landingspaginasoftware, als u dat wilt. U kunt ook altijd een webdesignbureau inhuren om u te helpen.
Splash-pagina
De splash-pagina is een tussenpagina die meestal verschijnt wanneer iemand op een contentlink klikt, zoals op een bericht op sociale media. Het primaire doel van dit type pagina is niet altijd het vastleggen van leads. an ook worden gebruikt om een aankondiging of update te delen, of om een advertentie te presenteren.
Het bovenstaande voorbeeld komt van Dreamforce. De landingspagina wordt gebruikt om websitebezoekers te informeren dat het evenement van het bedrijf is geannuleerd.
Lead Capture-landingspagina
Lead capture landingspagina’s lijken op squeezepagina’s. Met lead capture landingspagina’s probeert u echter meer informatie van uw websitebezoeker te krijgen. Dus in plaats van alleen om hun e-mailadres te vragen, kunt u ook proberen informatie te krijgen over hun werk, interesses of geografische locatie.
Om die reden zou u normaal gesproken geen lead capture-pagina gebruiken voor nieuwe websitebezoekers die net uw salesfunnel binnenkomen. Dit type landingspagina is voor degenen die al interesse hebben getoond in uw product. In Whatsapp-nummerlijst het bovenstaande voorbeeld wordt dit type pagina gebruikt voor degenen die interesse hebben getoond in een gratis proefversie van Salesforce.
Dit formulier is snel en eenvoudig in te vullen, maar geeft ons toch voldoende informatie over onze potentiële klant, zodat het juiste teamlid contact met u op kan nemen en u op maat kan informeren.
Het primaire doel van lead capture landing pages is het verzamelen van leads. U kunt meer sales-qualified leads genereren met pay-per-click, betaalde en display-advertenties, die u kunt opnemen in uw landing pages. Deze lead-generation strategieën leveren direct winst op, met name voor pay-per-click advertenties per uitgegeven dollar.
Advertenties op basis van afbeeldingen moeten uw merklogo bevatten om de naamsbekendheid te vergroten. U kunt advertenties promoten via uw digitale kanalen en e-mailmarketing voor bestaande nieuwsbriefabonnees om het woord te verspreiden en statistieken te monitoren, zoals open- en klikfrequenties.
Daarnaast kan Google Ads Management helpen nieuwe bezoekers te genereren om uw bedrijf te laten groeien en meer dan 500% rendement op uw investering te behalen. Door uw advertenties op uw landingspagina’s, social media-pagina’s en websitepartners te plaatsen, kunt u nieuwe, meer diverse leads en klanten aantrekken.
Binnenkort beschikbaar
Als u een nieuw product of een vernieuwde website lanceert, of iets anders spannends in de maak hebt, dan moet u uw bezoekers naar een Coming Soon landingspagina sturen. Deze pagina is bedoeld om te informeren en opwinding te creëren rondom de aankomende release of gebeurtenis.
U kunt dit type landingspagina ook gebruiken om contactinformatie vast te leggen. U kunt bijvoorbeeld om een e-mailadres vragen, zodat u de bezoeker kunt informeren wanneer het nieuwe product wordt uitgebracht.
Maak uw Coming Soon-pagina aantrekkelijk door een timer te lanceren die vergelijkbaar is met die welke worden gebruikt bij aftellingen voor advertising to increase visibility with ppc feestdagen. Als u in de detailhandel of e-commerce zit, kan zo’n afteltimer consumenten opwinden terwijl ze wachten op uw grootste promoties van het jaar. Let op dat deze timer uw aankondigingen op uw sociale mediapagina’s en andere online platforms moet vergezellen.
Met deze landingspaginastrategie in combinatie met een uitgebreide digitale promotie die de spanning over aankomende deals vergroot, kunt u meer potentiële klanten verwachten.
404 Landingspagina
Wanneer er iets misgaat op uw website en een pagina om een of andere reden niet beschikbaar is, kunt u uw bezoekers doorverwijzen naar een 404-landingspagina. Maar deze pagina kan veel meer dan hen alleen informeren dat de pagina kapot is. Een 404-landingspagina kan ook dienen als een lead generation tool.
Bekijk de 404-landingspagina van Optinmonster hierboven. Deze pagina maakt van de gelegenheid gebruik om websitebezoekers een gratis case study aan te bieden in ruil voor hun contactgegevens.
Bedankt landingspagina
Als uw websitebezoekers een van uw gewenste acties voltooien, zoals het invullen van een contactformulier, kunt u ze doorverwijzen naar een landingspagina die hen bedankt voor die actie. U kunt deze pagina ook gebruiken om leads te genereren . De hierboven afgebeelde pagina van Orbit Media probeert bijvoorbeeld websitebezoekers te verleiden zich aan te melden voor de maandelijkse nieuwsbrief terwijl ze op de site zijn.
Nu u weet welke soorten landingspagina’s u kunt gebruiken, gaan we het hebben over de beste werkwijzen voor landingspagina’s.
Best practices en voorbeelden voor landingspagina’s
Om uw landingspagina effectief te maken, moet u bekend zijn met best practices en deze implementeren. In deze sectie bespreken we enkele van die best practices en bekijken we enkele voorbeelden.
1. Creëer een kop die waarde biedt
De kop is het eerste wat uw websitebezoekers zien. Als het hen niet aanspreekt, zullen ze niet eens de moeite nemen om de rest van uw landingspagina ba leads te lezen. Dat betekent dat u kunt zeggen dat ze uw gewenste actie niet uitvoeren.
Daarom moet uw koptekst pakkend en opvallend zijn. Het moet ook het voordeel voor de lezer duidelijk maken. Met andere woorden, waarom zou het ze iets kunnen schelen?
Deze van Starry is een goed voorbeeld:
Starry’s doel met deze landingspagina is om bezoekers aan te zetten tot een aankoop. De landingspagina trekt gemakkelijk de aandacht van mensen omdat de kop een zeer verleidelijk voordeel samenvat. Wie wil er immers niet “gratis internet tot het einde der tijden”?
2. Voeg visuele of video-inhoud toe
Afbeeldingen zijn een manier om de aandacht van uw websitebezoekers te trekken. Kies een afbeelding die aansluit bij het aanbod en de tekst op de pagina.
Hier is een voorbeeld. Wanneer u op de betaalde advertentie van Sendinblue op Google klikt, wordt u doorgestuurd naar deze landingspagina:
Het doel van de landingspagina is om bezoekers te overtuigen om Sendinblue’s suite van verkoop- en marketingtools uit te proberen. De call-to-action luidt: “Maak een gratis proefrit”. De afbeelding is in feite geanimeerd en terwijl u kijkt, verandert de auto in een vliegend voertuig en stijgt op. Dit is afgestemd op de kop van de landingspagina: “Bereid u voor op het opstijgen”.
